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高端拉动前8月厨卫产业零售破千亿-【新闻】

发布时间:2021-04-05 20:23:10 阅读: 来源:台秤厂家

10月22日,由中国五金制品协会指导,中国电子报社和北京中怡康时代市场研究有限公司联合主办,科隆展览(北京)有限公司协办的“2015中国高端厨卫市场峰会”在上海召开。来自海尔、华帝、能率、万和、博西家电、方太、老板、格美淇等厨卫行业领导品牌及中坚力量齐聚一堂,解读中国高端厨卫产业现状与走势,探讨中国厨卫行业高端转型之路。会议同期,北京中怡康时代市场研究有限公司发布了《中国高端厨卫消费行为调研报告》。

受宏观经济形势不佳、房地产市场低迷和内需不振等因素的综合影响,2015年我国家电行业形势不容乐观。根据中怡康的推总数据,今年前8个月,国内家电整体规模1.03万亿元,同比仅增长4.8%。不过在此逆境中,厨卫行业的表现令人眼前一亮,整体零售规模达到1001亿元,同比增长11.1%,远高于家电业整体水平。

(中怡康总经理贾东升)

在本次年会上,中怡康发布了《中国高端厨卫消费行为调研报告》,对中国高端厨卫用户痛点进行剖析与解读。报告显示,2015年我厨卫市场表现出两个特点。一是各类产品发展阶段不尽相同,新兴品类放量增长。洗碗机、电烤箱和净水设备等新兴产品增长势头迅猛。其中洗碗机一枝独秀,零售额同比增幅高达59.8%。电烤箱和净水设备也交出了靓丽的成绩单,零售额同比增速分别达到51.4%和41.1%。热水器、吸油烟机、燃气灶等市场规模较大的成熟品类,实现了平稳发展,但是零售额同比增速放缓。

随着智能等概念的应用以及消费理念的变化,厨卫产品高端化趋势在今年已经非常明显。中国五金制品协会理事长石僧兰表示,厨卫行业高端转型主要体现在产品品质提升及企业对于科技创新的投入,以用户体验为中心的战略决策在厨卫行业的表现尤为明显,智能发展已经在厨卫行业蔓延。

(海尔海尔燃气热水器企划总监张建勋)

针对高端厨卫产品表现出的强劲增长势头,中怡康总经理贾东升认为,这是产品升级,也是用户需求的升级,意味着厨卫行业从产品为王、渠道为王的时代步入用户体验为王的时代。在外动力不足的情况下,厨卫市场内部正在释放很强的能量,其中高端产品就是重要的一股力量

业界普遍认为,目前厨卫市场中的高端产品正在持续走高,这也是因为市场的竞争愈发激烈,很多品牌为保障利润纷纷开始加速入驻高端市场。在中怡康方面看来,目前在高端用户眼中,高端品牌需要具备知名度高、广告多、售后服务好、专注于某一领域的专业品牌等特性。

(华帝股份有限公司品牌管理中心总监卢楚麒)

对于品牌纷纷加速入驻高端市场的现象,海尔燃气热水器企划总监张建勋指出,目前厨卫产品创新的核心本质就是满足用户需求。华帝股份有限公司品牌管理中心总监卢楚麒也认为,目前整个厨卫行业都在向着轻奢化的方向发展,这也让产品的外观、功能以及在终端方面可以为用户带来怎样的体验成为品牌需要考虑的问题。博西家电厨具产品市场部经理黄震也指出,80、90后已逐渐成为厨房主力,所以品牌也需要推出能够增加厨房空间乐趣的产品。广东万和新电气股份有限公司品牌策划部部长姜威表示,高端产品想做到极致要做到工艺和技术很好的融合,提供极致的服务,找到可以触动消费者购买的点。

年会最后还颁发了2015年高端厨卫产业各产品领域的重磅奖项,这些奖项结合了厨卫行业专家的评审意见,并参考了消费者的票选结果以及各家企业的市场表现,由中国电子报社和中怡康联合发布。

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