高端化趋势明显厨电十强格局渐定-【新闻】
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樱雪厨电国内排名最高至第五
樱雪的发展一直很稳健,2010年前,樱雪一直保持着30%以上的增长。2011-2012年,在市场普遍下滑的局面下,樱雪也保持着15%以上的增长。如今,樱雪已从厨卫行业二线中上游品牌上升至厨卫行业十强品牌(www.china-inse.com)。2013年,樱雪也保持了25%以上的增速。
据中国家电权威咨询机构奥维咨询(AVC)提供的数据显示,樱雪集团2013年在近吸式烟机市场表现突出,整个近吸式市场排名上升至第9位,与方太、老板等一线知名品牌并驾齐驱。在近吸式烟机1500元-1999元的价位段中,樱雪集团的销售排名上升至第5位。在行业品牌日益集中的今天,樱雪正被更多的消费者接受和认可,成功跻身2013年厨卫十大品牌之列。
表一:2013年近吸式油烟机品牌排名(%)
排名
品牌
销额占比
销量占比
1
方太
26.94%
16.72%
2
老板
12.71%
9.91%
3
美的
10.44%
11.47%
4
华帝
6.49%
7.53%
5
万和
3.44%
5.06%
6
海尔
3.16%
4.39%
7
万家乐
3.14%
3.65%
8
法迪欧
3.01%
5.03%
9
樱雪
2.27%
3.02%
10
红日
2.20%
3.15%
数据来源:奥维咨询(AVC)
表二:2013年1500-1999元近吸式油烟机品牌排名(%)
排名
品牌
销量占比
销额占比
1
美的
15.07%
15.04%
2
万和
9.40%
9.24%
3
华帝
9.26%
9.35%
4
万家乐
5.61%
5.68%
5
樱雪
5.48%
5.41%
6
海尔
4.94%
5.04%
7
法迪欧
4.64%
4.41%
8
红日
4.48%
4.49%
9
康宝
4.03%
4.06%
10
万喜
3.55%
3.60%
数据来源:奥维咨询(AVC)
厨电企业发力高端 樱雪深化“绿色厨卫”
近几年,厨电品牌集中趋势开始显山露水。根据销售数据,2013年1-12月份,老板、方太、华帝和美的这四大品牌的增长速度明显高于其他品牌,已经占据了整个油烟机市场零售量近50%的市场份额。行业集中度开始明显提升。
在市场快速增长的同时,越来越多的厨电企业意识到市场“高地”所蕴含的巨大利润,纷纷加快产品结构调整,大力发展高端品类。樱雪洞悉了这一趋势,在2014年将加大创新产品的开发与覆盖,提升产品力,全面将品牌快速提升到一线。
在产品品类上,2012年樱雪投资了3000多万上线了国内最先进壁挂炉生产线,2013年又投资了8000多万投建国内最先进的电热水器生产线。2014年樱雪或将上线净水类产品,进一步丰富产品线,让专卖店格局更丰满,深挖厨卫电器领域。
针对中国巨大的农村市场,樱雪2013年成立了市场推广组和渠道拓展组两个专项团队,在帮助代理商开展推广活动的同时全力加速拓展网点。目前樱雪有5000多家网点,预计2014年将增加50%,扩展到8000家,加大对三四级市场的覆盖。此外,在产品方面,还将专门开发针对农村市场的产品,将品牌深入发展。
展望2014,樱雪集团力求在13年的基础上,实现未来三年内整体销售额突破10个亿的发展目标,力争进入厨卫行业上游。同时,樱雪集团将继续深化自己产品“绿色厨卫”的品牌定位,在品牌传播上,继续强化终端形象,大力推动市场推广活动,扩大樱雪品牌在消费者心目中的影响力。
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