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发展空间广阔滚筒洗衣机向农村市场渗透-【zixun】

发布时间:2021-10-12 16:24:42 阅读: 来源:台秤厂家

>>科技买手,全网尖儿货打折/特卖推荐平台<<2013年前三季度洗衣机市场的恢复式增长趋势逐渐凸显,虽然体现在零售量上的增长有限,但是洗衣机产品的高端化、智能化已成为行业升级的主要体现。

2013年10月1日开始实施的洗衣机能效新标准《电动洗衣机能效水效限定值及等级》,将强制性带动洗衣机产品的洗净比、耗水量、耗电量达到更高级别的水平。与此同时,尽管农村洗衣机市场的需求增量已回归较低增速,但是产品结构的升级已开始向农村市场渗透。

2013年前三季度中国洗衣机零售总量达到1882万台,与2012年前三季度同期相比上涨2%;零售额达到376亿元,同比上涨 7.4%。2013年前三季度洗衣机零售量呈现恢复式增长,市场表现趋于平稳,虽有微幅的增长,但仍未达到2011年的水平。其中,在房地产市场复苏和 “节能惠民”政策的共同带动下,2013年前两季度洗衣机市场的恢复要好于第三季度,随着市场增长动力的减弱,第三季度洗衣机市场的增长出现了同比萎缩的 迹象,中国洗衣机零售量为595万台,与2012年第三季度同期相比下降2.7%。

从洗衣机类型来看,在家电行业升级的带动下,滚筒洗衣机依然是市场的主要增长点。2013年前三季度滚筒洗衣机零售量同比上涨17%,而波轮洗衣机零售量同比下降0.8%。

在家电行业整体升级趋势的带动下,各级别市场均呈现滚筒洗衣机占比提高的态势。全国100个主力城市滚筒洗衣机的零售量占比由 2012年前三季度的26.6%提高至2013年前三季度的31.1%,上涨4.5个百分点,其他地级市上涨3个百分点,郊区县上涨1.6个百分点。尽管 目前农村市场滚筒洗衣机的渗透速度并没有城市那样快,但未来随着收入的增长,一些低级别的滚筒洗衣机在农村市场还是有很大的发展空间。

2013年洗衣机市场的回暖更多的是体现在大中城市级别市场,原因在于房地产销量的恢复和城市居民的更新换代需求,因此智能、节 能、环保的高端产品在大中城市的市场份额提升明显。目前中国城市居民对于环保、节能的认识与日俱增,也使越来越多的人能够触及高端产品,因此,如果高端产 品的营销策略得当,且定价合理,其在城市的普及速度将会进一步提速。

当前一二线城市的人口密度已经过大,新型城镇化的方向或将推动劳动力回流乡镇,因此农村市场依旧具备广阔的发展空间,同时随着居民 整体收入水平的提高,中端产品向农村市场的渗透也将成为持续性的趋势。因此,目前的低端产品将加速向农村市场布局,中端产品将加速向三四线城市或农村渗 透。

如今,洗衣机市场已进入高标准下的技术竞争时代,随着洗衣机产品高端化和智能化发展趋势的日趋明朗,厂商的技术研发能力也备受考 验,同时也将加速企业间的技术竞争。建议厂商跟随技术潮流,加大产品技术的研发力度,提高产品竞争力,同时也要注重高端产品的渠道建设、消费培养及价格的 实时调整。

除此之外,伴随着全球智能化的开启,国内厂商应开始重视智能家电发展中核心技术缺失的短板。智能家电的两大核心系统包括操作系统和 芯片,未来智能家电的竞争必将围绕这两大核心部件展开。而在芯片和操作系统不能自主研发的背景下,国内的厂商将面临巨大的战略危机。对此,建议国内厂商逐 渐建立自主研发核心部件的平台,突破对国外企业的技术依赖,只有这样,才能够真正在智能化的时代占有一席之地。

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