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别只看安踏过百亿了人家电商也想占20-【新闻】

发布时间:2021-05-24 05:15:30 阅读: 来源:台秤厂家

前日安踏体育发布业绩公告,称公司2015年销售收入首次破百亿元,盈利增长20%至20.4亿元。安踏集团执行董事赖世贤分析,来自子品牌FILA和电商业务的增长最快速,集团希望电商业务收入最终能占整体收入的20%。此外,2016年集团资本开支维持在2~3亿元。

图:安踏高层合影,左二为赖世贤,居中为CEO丁世忠

公告显示,安踏2015年全年销售收入首次突破人民币100亿元大关,成为内地首家销售突破100亿元门槛的体育经销商。安踏主席兼首席执行官丁世忠在业绩记者会上表示,2015年安踏销售运动鞋数量达4000万双,全球市场占有率约13%,中国市场运动鞋销量超过耐克。

记者了解到,国产运动品牌在2012~2013年整体业绩下滑,曾经年营收近94.8亿元的龙头运动品牌李宁也连续三年出现业绩亏损。而2014~2015年,一些国产运动品牌从产品、终端和营销等方面进行调整,开始逐渐迎来恢复期。

线下终端:加强直营 提升店销

受网购、海外品牌入华等各方面因素影响,传统品牌和零售商不断传来关店新闻。对此,丁世忠表示,安踏现在最在意的不是店铺数量,而是店铺的服务质量。“2013~2015年,安踏用了三年时间对店铺结构进行升级,店铺数量与高峰时期相比有所减少,但是,经营数据却大幅提升。”

据熟悉安踏运营的业内人士透露,安踏在过去两年还大量砍去终端非直营业务,并且从提供订货指导等各方面帮助直营店铺提升平效。同时,加快整合较小、效益较低的店铺,并在优越地段开设更大、更具吸引力的店铺。

根据安踏披露的数据,截至2015年年底,安踏店、安踏儿童体育用品系列店、FILA专卖店数量分别为7031家、1458家及591家。预计到2016年底,安踏店、安踏儿童体育用品系列店,以及FILA和FILA KIDS专卖店的总数将分别为7000~7100家、1700~1800家、650~700家。

从上述数据可以看出,安踏品牌门店将保持现有数量,甚至存在闭店收缩可能,而安踏儿童和中高端品牌FILA及FILA KIDS将进一步扩张。

多品牌:体育用品细分领域空间大

安踏方面表示,儿童品牌FILA KIDS刚推出不足半年,销量就非常理想。丁世忠表示看好儿童体育用品市场,近些年会积极发展儿童用品业务。“作为第一家进军儿童的国内体育品牌,我们是非常有利,预计未来增长速度将会加快。”

与此同时,安踏体育总裁郑捷透露,体育用品有很多细分市场,安踏的目标是2020年销售1亿双运动鞋,2025年业绩升至千亿规模,5~10年内将从现有的安踏和FILA两个品牌增至4~5个品牌。

除了自造品牌之外,安踏还将采用合作和收购的方式引入新品牌。安踏体育近日宣布,将斥资1.5亿元与日本高端运动品牌迪桑特的子公司Descente Global Retail Limited,以及另一家公司伊藤忠成立合资公司,在中国大陆独家经营及从事带有“Descente”商标的所有类别产品的设计、销售及分销业务。

据悉,除了迪桑特以外,此前市场传闻安踏收购了另一体育户外品牌Sprandi,安踏体育总裁郑捷近日也证实了这一消息,但没有披露更多具体事宜。

至于未来安踏还有意向收购哪种类型的品牌,董事局主席兼CEO丁世忠表示,安踏将通过不同品牌覆盖细分市场,不排除进一步收购新品牌的可能性,只要品牌具备在细分领域具备号召力,同时又具备专业技术。

电商:希望能占整体收入20%

电商作为安踏增长最快的业务,一直深受安踏集团高层关注。亿邦动力网了解到,早在2008年安踏便开始调研电商,2010年2月份开始组建电子商务团队,当年4月份正式亮相淘宝商城旗舰店。

安踏方面透露,为了避免线上线下渠道打架,安踏电商渠道销售线下同季同款期货及线上独有专供款产品。2015年双十一大促安踏集团15分钟销售1000万,90分钟达5000万,8小时超过1亿元,当日安踏集团总销售额达到1.7亿元。

其实,不独安踏,在互联网渗入人们生活方方面面的当下,其他运动品牌早已走入线上。比如贵人鸟入股虎扑、探索O2O,试图打造出大产业生态+多产品运营的未来,361°则与百度跨界合作成立“大数据创新实验室”,并联合推出361°智能童鞋,同时与SmartMozo达成合作意向欲联合打造垂直电商平台,并且与乐视体育牵手宣布共同打造智能运动生态系统。

对此,零售业内人士指出,未来零售的边界会日益来越模糊,只要用户有需要的地方便存在买卖,运动品牌与游戏、社交、视频等领域的跨界合作也将会越来越紧密。“现在的零售是以商品为中心,未来的零售是以顾客为中心。未来的零售不一定有固定场所,无时不在,碎片化的,顾客有需求的地方都会有零售。”(-最权威最专业的鞋业资讯中心。)

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