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皮革行业用时尚元素提升含金量行业动态-【新闻】

发布时间:2021-05-24 05:34:17 阅读: 来源:台秤厂家

对于许多大企业来说,提升附加值的重要手段,要么是铸造品牌,培养消费者对品牌的信赖,要么是拓展产品的功能,实现产品升级换代。

和泰皮业(天津)有限公司是生产高档皮装、裘皮服装的企业,同时也是“中国真皮衣王”。在新一轮的发展浪潮中,他们把目光紧紧盯在了品牌建设上。

“欧洲知名品牌的手提包,一个要卖上万块钱,大家还是抢着买,为什么?因为它有历史、有文化,消费者对它更多的是文化认同。”和泰皮业(天津)有限公司总经理连爱副如是说。近年来,国际名牌皮革制品在中国市场获取了高额利润,无疑让中国的企业十分羡慕。羡慕之后,不少企业也决心建设自己的品牌。

品牌建设该怎么做?“培育国产品牌,不是打几个广告、开几个专卖店就行。培养一个品牌也需要长时间的积累。”连爱副说,“近来国内市场发展很快,很多企业只看到眼前一两年的情况,这是不行的。”

在连爱副看来,赚钱靠的是商业触觉,做品牌则靠的是思想。和泰皮业的思想是成为一个大众品牌,让一般中等收入的居民都买得起自己的皮装。

“大众品牌不是低利润的代名词。”连爱副表示,同样都是皮装,虽然原材料相同,但是不同的设计师、不同的风格,做出来的价值是不一样的。和泰皮业将坚定自己的风格,走品牌建设之路。此外,按照和泰皮业现在的发展思路,将来他们打算多开设自己的直营专卖店,减少流通环节,降低成本,这样就可以让利给消费者,降低产品价格,更好地实现“让一般中等收入者都买得起”的目标。

有的企业则选择通过拓展产品功能来提高“含金量”。目前,欧盟对来自中国的真皮鞋类产品征收反倾销税,这也“逼”得部分鞋企把注意力放在提高附加值上。为了规避风险,奥康集团有限公司大力开发功能性皮鞋,如减震鞋、高尔夫球鞋等,并计划研发由环保材料制作的低碳皮鞋。功能性皮鞋的价格比普通皮鞋要高40%-50%。

温州吉尔达鞋业公司推出了可以调节鞋内空气的纳米空调功能鞋。这种鞋的鞋跟内装有气囊,在人行走时可以把鞋腔内的浊气排除,达到清洁、干爽、透气的目的。看似平常的一双皮鞋,由于设计者的独具匠心,从而被赋予了更高的价值。

用时尚元素提升附加值

海宁是中国皮革之都。这里的众多企业不约而同地选择增加产品的时尚元素。

在上海的展会上,有海宁企业搭建的展台别具一格。整个展台由高大的木板和结实的钢管围成一圈,里面的服装大多整体印染成渐变色,宛如一幅幅浓墨重彩的油画。

该公司贸易部负责人说,面对成本的上涨,海宁的服装企业几乎都选择了时尚路线,该企业就有二三十名设计师,还重金聘请了设计总监,不断推出自主设计的产品。

生产皮装的浙江三星皮业有限公司选择走时尚与高端的路线,提高自身利润。近年来,皮革原材料价格一路看涨,工人的工资也水涨船高,企业利润越来越薄。面对这种情形,三星皮业及时调整了产品比例。该公司副总经理俞立峰说:“我们要靠产品开发来突破,以前我们的款式少、数量多,现在要转为款式多、数量少。”

俞立峰介绍,三星皮业在今后将多开发自主设计的产品,选用高档的原料皮,走高端路线,打造品牌,提升产品附加值。

据介绍,海宁的服装企业普遍重视产品设计,当地企业从广州、深圳、上海等地聘请了上千名设计师。庞大的设计师团体汇聚海宁,也让当地的皮装呈现出百花齐放的态势,在用皮上,厚的更厚,追求皮革天然的质感;薄的更薄,体现休闲和轻松;有的主攻皮毛一体,有的加进了薄棉和羽绒,有的追求运动风格。时尚元素,让海宁的皮装更上一层楼。

严格管理大胆突破

在上海展会上,成都艾民儿皮制品有限公司举行了新品展示会。高调亮相的背后,是近年来成都鞋企依靠严格管理实现的快速进步。

长期以来,国内鞋企主要集中在广东、浙江等地,如今成都鞋企加快了追赶步伐。海关统计显示,今年上半年,四川省鞋类产品出口3.37亿美元,同比增长79.89%.

如此成绩,有赖于严格管理和大胆突破。成都卡美多鞋业有限公司坚持走严格管理的道路,前些年,不少鞋企通过“灰色清关”的方式,在俄罗斯拿到了大量订单。卡美多鞋业没有走这条“捷径”,他们选择通过正规贸易渠道向欧美出口。这种方式,利润来得不如前一种快,但比较稳妥可靠。2009年,俄罗斯不少中国产品市场被强行关闭,部分鞋企出口几乎停滞,而坚持走自主品牌道路的卡美多鞋业,订单不降反升。

成都艾民儿皮制品有限公司则大胆突破自我。积累了一定的经验与资金后,艾民儿决心试水奢侈品。他们请来法国设计师,采用意大利原材料,生产出高端品牌“西米”。在设计理念上,“西米”品牌每年采用国内56个民族中的一个民族元素,与国外高端品牌同台竞争。“西米”品牌有望在明年走进香港的商场,将成为成都女鞋中第一个进入香港商场的品牌。

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