中国企业走出去的新考量

发布时间：2020-07-13 12:18:52 阅读：次来源：台秤厂家

近年来，在助推中国企业“走出去”的战略中，“三一重工”等大型企业通过并购、投资等方式，在欧洲站稳了脚跟，树立了中国品牌形象，为其他企业起到了“领头羊”作用。

尤其是在刚闭幕的英国伦敦奥运会上，一批中国文化企业也积极参与其中，成为此次奥运会的赞助商，得到奥组委和国际同行的认可。

中国文化企业在伦敦奥运会崭露头角

伦敦是全球创意经济发源地，伦敦奥运会为文化产业提供了激烈竞争的舞台。记者在采访中了解到，一批中国文化创意企业参与了此次奥运的筹办工作，赢得了广泛赞誉。

创意打动奥组委获独家经销权

伦敦奥运会是继北京奥运会之后，第二个专门设立数字图像供应商的奥运会。从开幕式到火炬传递，从街头大屏幕到手机应用内容，都有专门的数字图像供应商。

曾是北京奥运会数字图像供应商的北京水晶石公司此次作为伦敦奥运会数字图像供应商，参与创意和制作了4部奥运会吉祥物宣传片，作品从去年开始通过英国广播公司(BBC)等英国主流媒体向全球播出，反响强烈。水晶石公司董事长卢正刚认为，这说明伦敦方面对北京奥运会的数字视觉效果印象深刻，也说明公司的工作得到了认可。

以往奥运会的徽章都是由多家企业负责供应，而此次伦敦奥组委却将金属徽章的独家特许经销权授予了一家中国企业——北京华江文化发展有限公司。

华江公司总经理陈绍枢说，华江公司2008年曾为北京奥运会提供服务，此次能从40多家同类企业中脱颖而出获得独家经销权，是因为企业的创意打动了伦敦奥组委福州牛皮癣医院。

困难估计不足利润并不理想

在收获国际知名度的同时，此次参与伦敦奥运会的中国文化企业也付出了一些代价。由于是第一次在海外参与奥运会，部分企业准备不够充分，所获利润并不理想。

陈绍枢告诉记者，为了获得徽章特许权，华江向伦敦奥组委支付了600万英镑，即每l枚徽章中就有几乎l/3收入流入了伦敦奥组委的口袋里。昂贵的特许权费用导致徽章价格上涨，因此在一定程度上抑制了消费者的购买力，徽章出货量最终并没有达到预期水平。

伦敦奥运整体市场比较低迷，而公司最初对市场难度估计不足，最终导致企业盈利受限。“市场预热不足，消费者反应冷淡，这与北京奥运有很大差别。”陈绍抠说，奥运会在英国并没有享受到在中国那样万众瞩目的待遇。英国还有很多大型活动被看做是奥运的“竞争对手”，从去年的王室婚礼到今年的女王登基60周年庆典，民众的注意力被分散和转移，因此奥运市场反应有限。

此外，伦敦奥组委虽然擅长市场开发，但在商业推广方面却遭到诟病。陈绍枢说：“奥组委对于特许产品的市场开拓限制较多，很多活动不得不依托于奥组委出面才能进行，但英信阳在线国人比较保守，在一些环节上沟通不畅。”

改善国际形象提升管理水平

总体而言，中国文创企业在伦敦奥运期间经受了锻炼，在付出成本代价的同时，换取了无形资产的提升。

一是改善国际形象。水晶石公司通过参与伦敦奥运会，向世界证明了实力，树立了企业的国际化形象。卢正刚说，水晶石英国分公司的负责人是一名法国人，奥运项目负责人是英国人，公司员工来自8个国家。当地人都惊叹，没有想到今日的中国公司，都这么开放。

二是获得较高发展起点。通常，中国文化企业在欧美市场可能需要10年左右时间，才能逐步建立起较高层次的发展平台。但受益于奥运效应，卢正刚说，尽管公司规模不大，却能招募到有丰富经验的经理人和知名艺术家。作为奥运供应商，公司获得了品牌信誉。

三是提升国际化水平。陈绍枢说，奥运会不仅提升了企业品牌，也考验了企业的综合管理运营水平。公司在物流人员工资水平、生产过程、环保达标等方面都实现了与国际的接轨。

记者了解到，目前，水晶石公司已经中标俄罗斯和卡塔尔申办2018年和2022年世界杯的宣传片制作项目，而华江公司也赢得了2016年里约热内卢奥运会金属徽章的独家特许经销权。

中国文化产业发展迎来新机遇

与“中国制造”大量进入国际市场不同，长期以来，中国文化企业走向世界并形成竞争力的并不多。清华大学经济管理学院领导力研究中心研究员秦合舫认为，在本届奥运会上，一些中国文化企业一跃成为奥运赞助商，充分展示了中国文化创意产业“走出去”的能力，不仅在心理上给予国内同行信心，同时也在操作层面提供了现实路径，势必将激励国内文化创意产业的发展。

对此，部分国内专家和业内人士建议：

——鼓励文化企业利用高端平台走向世界，使全球评价体系逐步纳入中国元素。秦合舫说，目前，全球文化消费基本上仍沿用西方评价标准。在这种评价体系中，中国元素并不多，这增加了中国文化企业参与国际竞争的难度。而中国文化企业在诸如奥运会这种国际舞台上得到认可，能够促使国际评价体系发生潜移默化的改变。

——在国内形成更加开放的竞争环境。当前由于我国国内文化市场广阔，企业成长空间大，因此，多数企业走向国际市场的动力并不强。在此情况下，培育更加开放的国内市场环境，将有利于我国文化企业成长。陈绍枢和卢正刚建议，国家应促进更多文化产业向社会开放，充分利用大型赛事和文化活动，激发企业活力，从而使有实力的企业能够最终走向国际舞台。